Marca catarinense de activewear reúne uma comunidade de mulheres e mantém produção própria em Santa Catarina
Criada em Florianópolis em 2019, a The 4AM Culture começou sua trajetória no ambiente digital e vem ampliando a presença no varejo físico. Depois de abrir lojas próprias em Florianópolis e Porto Alegre, a marca prepara sua chegada a São Paulo no segundo semestre de 2026.
Fundada por Mariana André, a empresa nasceu a partir da relação da empreendedora com o yoga. Durante uma viagem à Índia, Mariana percebeu que as peças que utilizava limitavam alguns movimentos e posturas. A experiência levou ao desenvolvimento de uma calça com modelagem pensada para oferecer mais mobilidade e conforto durante a prática.
A partir desse primeiro produto, a The 4AM Culture ampliou o portfólio e passou a atender também mulheres que praticam corrida, musculação e outras modalidades esportivas. A produção permanece em Santa Catarina, enquanto a marca avança em sua expansão comercial.
Hoje, a comunidade da 4AM reúne mais de 20 mil mulheres que compartilham uma rotina ligada ao esporte, ao bem-estar e ao conceito de começar o dia em movimento. Segundo a empresária, a marca vem dobrando de tamanho a cada ano.
“Nosso olhar é muito crítico para vestir bem o corpo da mulher, independentemente da prática. Prezamos por uma modelagem impecável, peças que priorizam o conforto e que entreguem o ‘feel-good & sexy’, conceito que caracteriza a 4AM e nos diferencia no segmento de activewear”, afirma Mariana.
A presença feminina também se estende à estrutura da empresa. Atualmente, 90% do quadro de colaboradores da The 4AM Culture é formado por mulheres.
“A entrada no varejo físico foi planejada com muito carinho para garantir que todas possam desfrutar da experiência e da atmosfera da 4AM, além de aproximar ainda mais a marca da sua comunidade”, destaca a fundadora.
Como parte da agenda da marca, a The 4AM Culture realiza seu bazar anual no dia 1º de agosto, em Florianópolis e Porto Alegre. A edição física acontece das 9h às 17h, no Passeio Primavera, na capital catarinense, e na Galeria Casa Prado, em Porto Alegre. Entre 30 de julho e 1º de agosto, o bazar também estará disponível online.
