Ação contou com o trabalho voluntário do jornalista e influenciador Alex Ferrer
A estratégia de comunicação desenvolvida no Litoral Norte de Santa Catarina (Balneário Camboriú, Itajaí e Itapema) rendeu à agência Excom Comunicação o Prêmio Destaque 2025 das Afiliadas do McDonald’s. O reconhecimento foi concedido para um trabalho de conscientização do McDia Feliz, desenvolvido em conjunto com o jornalista e influenciador Alex Ferrer.
“Foi uma honra participar dessa ação tão bonita e necessária. Não pensei duas vezes em aceitar o convite da Excom. A causa é nobre e mostra, na prática, como podemos mobilizar nossas redes de contato em torno de uma ação”, afirma Alex Ferrer.
O trabalho buscou ampliar a visibilidade do McDia Feliz e destacar o impacto social da campanha na região. Como resultado, as vendas de Big Mac cresceram 50% em comparação ao ano anterior, com a arrecadação destinada à AVOS (Associação de Voluntários da Saúde do Hospital Infantil Joana de Gusmão), instituição que atua no apoio a crianças e adolescentes em tratamento oncológico e suas famílias em Santa Catarina.
“Fiz questão de reunir mulheres atuantes na sociedade local, que rapidamente também mobilizaram suas próprias redes para potencializar a campanha. O resultado foi uma grande mobilização que contribuiu para esse reconhecimento nacional”, completa o jornalista.
A premiação valoriza iniciativas regionais que alcançam resultados relevantes dentro do sistema de afiliadas da rede. Em Santa Catarina, a campanha foi estruturada com foco na regionalização da pauta, mobilização local e articulação com lideranças e instituições envolvidas na causa. “Ao assumirmos o mercado de Santa Catarina, nosso primeiro desafio foi ampliar a visibilidade do McDia Feliz em uma região com histórico de baixo engajamento. Em menos de 15 dias, estruturamos a ação em conjunto com a instituição beneficiada, o franqueado local e com o apoio dos voluntários”, afirma a diretora e fundadora da Excom, Cecile Kruger.
O reconhecimento nacional considera critérios como alcance, engajamento e repercussão das ações realizadas pelas afiliadas. O case catarinense foi selecionado como referência entre as iniciativas desenvolvidas no país.
A Excom Comunicação, agência responsável pela assessoria de imprensa do McDonald’s no Paraná há quase 30 anos, já recebeu outros 10 reconhecimentos por iniciativas junto à imprensa, influenciadores e ações estratégicas no mercado paranaense. “Agora, em nosso primeiro ano em Santa Catarina, já conquistamos o primeiro reconhecimento no estado e queremos intensificar ainda mais a relação dos catarinenses com o McDonald’s por meio do nosso trabalho”, acrescenta a diretora.
O McDia Feliz é uma campanha coordenada pelo Instituto Ronald McDonald e mobiliza unidades da rede McDonald’s em todo o Brasil para arrecadar recursos destinados a projetos voltados à saúde e ao bem-estar de crianças e adolescentes, por meio da venda do sanduíche Big Mac, cuja renda é revertida às instituições parceiras.
Crédito nas fotos
O jornalista e RP Alex Ferrer
A diretora e fundadora da Excom, Cecile Kruger
